Quelques Conseils pour réussir une campagne Google Ads

infoadmin | 23.09.2020 à 00h00Mis à jour le 25.02.2021 à 00h02

Vous souhaitez développer votre activité en ligne et il vous a été recommandé de mettre en œuvre une campagne Google Ads.

vous avez été bien conseillé. Mais vous ne savez pas par où commencer, ni comment fonctionne cet outil aussi simple que délicat. Pour réussir une campagne Google Ads, il est utile de comprendre son fonctionnement et son paramétrage.

Qu'est-ce que Google Ads et comment fonctionne-t-il ?

Présentation de Google Ads

Google Ads, anciennement Google Adwords, est un outil payant de publicité en ligne proposé par Google. Il permet de mettre en œuvre des campagnes publicitaires ciblant les internautes qui recherchent des informations en rapport à une activité précise.

La campagne Ads se définit ainsi comme un ensemble d’annonces, de mots clés et d’enchères paramétrés. L’objectif global est d’attirer plus de clients, directement en magasin, sur votre site web ou par appels téléphoniques.

Google propose essentiellement cinq types de campagnes Ads à savoir la campagne sur le Réseau de recherche, la campagne sur le Réseau Display, la campagne Shopping, la campagne vidéo et la campagne pour applications.

Fonctionnement d’une campagne Google Adwords

Le fonctionnement de Google Ads est basé sur un système de mots clés, les annonceurs étant incités à monter les enchères pour un classement qualitatif dans les résultats de recherche basés sur les mots clés choisis.

La campagne Google Ads peut prendre en compte plusieurs paramètres tels que la zone géographique, la langue, le type d’appareil et le budget. S’agissant du budget, l’annonceur définit un budget quotidien et une enchère au coût par clic qui correspond au montant maximal à payer pour chaque clic obtenu sur l’annonce.

S’il peut sembler judicieux de confier la mise en œuvre de votre campagne à une agence web spécialisée, il n’est pas impossible, en suivant quelques conseils de la réaliser vous-même et de la réussir.

4 astuces pour lancer et réussir votre campagne Google Ads par vous-même

1 - Clarifier les objectifs

Avoir un objectif clair est primordial lorsqu’on décide de lancer une campagne Google Ads. Cet objectif permettra de structurer convenablement votre action en fonction des résultats attendus : accroître votre visibilité sur le web, booster le trafic sur votre site web, générer des leads via un formulaire de contact, générer des ventes ou une prise de contact.

Grâce aux objectifs, vous pourrez évaluer la rentabilité de votre campagne. Gardez donc à l’esprit le retour sur investissement. L’enchère à mettre en place, c’est-à-dire le coût d’une action sur Google ne doit pas dépasser le ROI envisagé.

2 - Définir un ciblage pertinent

Le premier ciblage est celui du mot-clé. Grâce à des outils en ligne, vous pourrez identifier des mots clés pertinents en tenant compte beaucoup plus du volume de recherche que de l’importance de la concurrence. Un mot-clé à forte concurrence exigera des enchères plus élevées.

Le second ciblage concerne l’audience que vous visez. Définissez la tranche d’âge, le genre, la localisation, la langue, les centres d’intérêt, la profession, etc. des personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit.

3 - Etablir le budget

Sachant que Google Ads fonctionne au coût par clic, c’est-à-dire que l’annonceur ne paye que lorsqu’un internaute clique sur son annonce, votre budget Google Ads doit être en phase avec vos objectifs et le ROI escompté.

Google Ads intègre un outil d’estimation du coût par clic moyen et du volume de recherche. Il est conseillé de démarrer avec un budget faible qui vous permettra de surveiller le trafic sur votre site et d’augmenter les enchères en fonction des résultats obtenus.

4 - Structurer le compte

Le compte Google Ads est structuré en plusieurs niveaux à savoir les campagnes, les groupes d’annonce, les annonces et les mots-clés. Une campagne doit être structurée de manière logique afin d’obtenir de meilleurs résultats.

Structurer un compte Google Ads consiste à associer une thématique et des requêtes précises à une campagne. Les mots clés choisis doivent être en adéquation avec le contenu des annonces de votre campagne Google Ads.

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