Qu'est-ce que le programmatique marketing

Comment toucher efficacement son public cible sur internet ? Voilà une interrogation à laquelle le marketing digital fournit plusieurs solutions viables pour les entreprises.

Parmi les solutions les plus efficientes proposées, le marketing automatisé se présente comme l’option révolutionnaire pour la publicité sur internet. Pour maitriser le sujet, quelques notions de base sont à voir.

Qu’est-ce que le marketing automatisé ?

Le marketing automatisé ou  programmatique  est l’ensemble de campagnes ou actions publicitaire réalisé automatiquement via des logiciels et des algorithmes. Il automatise les processus d’achat d’espaces publicitaires en utilisant du data de manière intelligente. Autrement dit, c’est un système de publicité automatisé basé sur l’utilisation du data. Ainsi, on peut cibler plus facilement des clients potentiels avec des publicités personnalisées. En pratique, les clients peuvent voir des publicités ciblées qui s’affichent sur l’écran indépendamment du site qu’ils visitent. C’est grâce aux « cookies » que le ciblage est possible, ils permettent de faire une analyse des comportements des internautes permettant ainsi d’afficher des publicités pertinentes. Bien que le ciblage se fasse automatiquement, l’humain reste le principal moteur du processus en commanditant les logiciels et les algorithmes. 

Comment fonctionne le marketing automatisé ?

Le marketing automatisé se déroule en 4 étapes. Dans un premier temps, l’internaute visite un site web qui doit être pourvu du système de marketing automatisé. Puis les logiciels et les algorithmes se mettent en marche durant le chargement du site web. Ils vont analyser des informations sur l’internaute, ce qui va permettre de connaitre ses préférences. C’est à partir de ses préférences qu’on peut déterminer la ou les publicités qui peuvent l’intéresser. Ensuite, l’espace publicitaire disponible sur le site en question est mis aux enchères auprès des entreprises en moins d’une fraction de seconde. Les entreprises avec des produits à vendre vont faire des offres dont celui qui propose la plus haute sera le gagnant de l’espace publicitaire. L’achat en temps réel de bannières publicitaires évite aux entreprises de faire des achats au hasard sur le web.

Quel est l’intérêt du marketing automatisé ?

Le fait que le marketing automatisé, soit automatique, procure plusieurs avantages dont le plus intéressant, c’est le gain de temps. En effet, tant que l’ordinateur est en état de fonctionner, hors panne et maintenance, la réactivité instantanée propose une disponibilité de 24 h/24 et 7 j/7. Notons aussi que la puissance de calcul promet une performance qui dépasse les capacités humaines, et ce même en grand nombre. En outre, ce marketing automatisé permet aux entreprises d’adresser des messages personnalisés aux clients. Rester en contact permanent avec ses clients, c’est un enjeu de taille pour les entreprises, c’est l’assurance d’une augmentation de taux de vente en ligne. Le marketing automatisé est devenu la nouvelle norme pour la publicité en ligne. En 2017, il représente 59 % de la publicité numérique en France. 

Bref, le marketing automatisé est l’avenir de la publicité en ligne. C’est un système gagnant-gagnant pour les clients et les entreprises. La réactivité et le ciblage proposés permettent aux internautes de recevoir des publicités pertinentes et dignes d’intérêt au bon moment. Pour l’entreprise, ce système représente un moyen efficient pour attirer l’attention du public cible.