Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?

Vous avez probablement souvent entendu que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel.

Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le référencement ? Même si vous avez une compréhension de base de ce qu'il implique, il se peut que vous n'ayez pas une maîtrise solide de ce processus complexe et à multiples facettes.

Le référencement est composé de multiples éléments, et il est essentiel de savoir ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent afin de comprendre les clés du marketing numérique d'aujourd'hui.
Comprendre pourquoi le référencement est crucial pour votre site web c’est avant tout parvenir à le rendre plus visible en augmentant son trafic et accroitre les opportunités de convertir des prospects en clients. Découvrez donc les éléments fondamentaux du SEO pour un classement Google optimal que vous choisissiez de gérer ces opérations en interne ou via une agence de référencement naturel.

La prépondérance des mots clés

Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont plus déterminants. La différence est qu'aujourd'hui, les mots-clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces.

Mais qu'est-ce que les mots-clés, exactement ? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne et que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec les prospects recherchant leurs produits et services.

Lorsque vous entreprenez les étapes clés de la recherche de mots-clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots-clés courts (comme chiot), des mots-clés longs (comme chiots terrier à vendre) et des mots-clés locaux (comme chiots à vendre à Marseille) à intégrer dans votre contenu. En plus d'un mot-clé stratégique ou principal, vous devrez également avoir des mots-clés secondaires et tertiaires, car ils offrent toujours de la valeur à votre entreprise.

L’importance du contenu

Le contenu est également un élément essentiel du référencement, car c'est le véhicule que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d'attaque et de créer un contenu adapté.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pourriez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, les conseils de culture, etc. Lorsqu'une personne souhaitant s'informer sur le jardinage chercherait cette information, votre blog apparaîtrait et vous pourriez établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses. L'idée est que, lorsque le moment sera venu pour ce prospect d'acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière à laquelle il pensera.

Le contenu d'aujourd'hui doit être instructif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

•          Les contenus éditoriaux
•          Les contenus vidéos
•          Les blogs (il est facile de créer son propre blog pour s'exercer !)
•          Les infographies
•          Les Podcasts
•          Les guides pratiques
•          Les livres blancs et e-books
•          Les contenus des réseaux sociaux
•          Les annuaires locaux

La stratégie du référencement Off-Page

Le référencement Off-page implique des pratiques d'optimisation externes qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.

La principale technique utilisée pour le référencement Off-page est la création de liens retour(back links). En effet, des liens retour de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site a de la valeur et est de grande qualité, ce qui contribue à renforcer l'autorité de votre domaine déterminée par Google.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent le guest blogging, c.à.d. la création de nombreuses infographies qui seront fortement partagées, et l'utilisation du marketing d'influence dans votre contenu.
En outre, certains experts commencent à parler du référencement off-page comme d'un "renforcement de la réputation" de l’entreprise.

Optimiser son référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important car les téléphones portables sont aujourd’hui les sources principales pour effectuer des recherches. En effet, 60 % de toutes les recherches sont effectuées depuis un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous êtes propriétaire d'un restaurant, le référencement local permet de s'assurer que lorsque les habitants de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville, ils tombent sur votre site.

Outre l'utilisation de mots-clés locaux, d'autres bonnes pratiques de référencement local consistent à revendiquer des inscriptions dans les annuaires, à créer des pages spécifiques à votre site et à créer des pages pour votre entreprise (également appelées pages satellites) sur les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.

Améliorer sa visibilité et son classement

L'une des fonctions les plus importantes du référencement consiste à accroître la visibilité, c'est-à-dire à permettre aux prospects de vous trouver plus facilement lorsqu'ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous êtes haut dans la page de résultats d'un moteur de recherche(SERP), plus les clients potentiels sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site. Il est donc essentiel d'augmenter votre classement organique.

Ainsi, si vos efforts d’action en termes de référencement naturel sont efficaces, cela contribuera à augmenter votre classement sur la recherche Google. Vous gagnerez en visibilité, ce qui est particulièrement important si l'on considère qu'un quart des internautes ne cliquent jamais au-delà de la première SERP.

En conclusion, le référencement naturel est donc un outil précieux pour faire connaître votre marque, établir des relations avec vos prospects et vous positionner en tant qu'expert compétent et digne de confiance dans votre domaine.